микросреда компания
Бизнес академия Морозова - корпоративные тренинги микросреда компания семинары
Главная
О Школе
Преподаватели
Контакты
Публикации
Литература
Клиенты
Условия участия
Рассылка
Выберите формат микросреда компания тематику обучения:
Москва (495) 680 39 57 (495) 681 02 66
Выездные микросреда компания зарубежные программы
Корпоративное обучение
Семинары микросреда компания тренинги
Экспресс-консалтинг
Личная эффективность
Управленческое консультирование
Менеджмент
Логистика, ВЭД, таможня
Маркетинг
Охрана микросреда компания Безопасность
Обслуживание клиентов
Отраслевые семинары
Производство
Бухгалтерия микросреда компания Финансы
Управление персоналом
Сбыт
Делопроизводство, секретариат, офис-менеджмент
Продажи
Семинары для руководителей
Строительство микросреда компания девелопмент
Экспресс-консалтинг
Все семинары микросреда компания тренинги (495) 680-39-57, (495) 681-02-66
Главная \ Управление персоналом \ Экспресс-консалтинг
Практический курс для маркетолога: маркетинговые исследования микросреда компания аудит маркетинга
Аудитория слушателей: практикующие микросреда компания начинающие маркетологи; аналитики службы маркетинга; менеджеры (специалисты) по маркетинговым исследованиям на предприятиях, начальники отделов маркетинга микросреда компания их заместители; коммерческие директора, директора по маркетингу.
Данная программа содержит 4 модуля. Программа мини-консалтинга рассчитана на 2 дня микросреда компания включает в себя обсуждение всех интересующих заказчика модулей, ответов на вопросы, с учетом специфики деятельности компании заказчика, решение трудных моментов. Количество участников - от 3-х человек.
Стоимость участия - 30000 рублей/1 участник/2 дня
Программа семинара:
1 модуль:
1. Постановка аналитической функции маркетинга микросреда компания системы маркетинговой информации микросреда компания маркетинговых исследований на предприятии.
Место микросреда компания роль системы маркетинговой информации микросреда компания маркетинговых исследований в системе маркетинга предприятия, типичные ошибки в организации информационной системы маркетинга микросреда компания рекомендации по их преодолению.
Признаки неэффективности аналитической функции маркетинга.
Связь между маркетинговыми исследованиями микросреда компания циклом планирования маркетинга.
Анализ макросреды микросреда компания микросреды маркетинга в целях разработки стратегического микросреда компания тактического планов маркетинга.
Основные направления микросреда компания цели маркетинговых исследований.
Как часто микросреда компания в каких ситуациях необходимо проводить маркетинговые исследования?
Аудит маркетинга в системе маркетинговых исследований микросреда компания анализа на предприятии.
Типы маркетинговых исследований: мониторинги маркетинговой среды, инновационные микросреда компания ситуативные исследования.
Должность маркетолога: цели, функции, права микросреда компания обязанности.
Место микросреда компания роль маркетолога в системе маркетинговых исследований микросреда компания маркетинговой информации.
Другие специалисты, отвечающие за проведение маркетинговых исследований на предприятии.
Взаимодействие маркетолога с управляющими по маркетингу.
Составление программы, бюджетирование маркетинговых исследований микросреда компания маркетинговой информации.
Основные виды микросреда компания источники получения маркетинговой информации.
Достоинства микросреда компания недостатки различных методов получения информации.
Релевантность маркетинговой информации: сущность, критерии, основные способы обеспечения релевантности.
Вторичная маркетинговая информация: основные источники, методы оценки релевантности, стоимость приобретения.
Обзор «готовых» маркетинговых исследований: виды, релевантность информации, выгоды микросреда компания стоимость приобретения. Кто продает «готовые» исследования.
Где искать вторичную маркетинговую информацию о конкурентах?
Способы минимизации расходов на получение релевантной вторичной маркетинговой информации.
2. Планирование маркетингового исследования.
Процедура маркетингового исследования: основные этапы микросреда компания их содержание.
Разработка концепции исследования: основные этапы, приемы предотвращения неустранимых ошибок исследования.
Выбор подхода к проведению маркетингового исследования: проведение исследований самостоятельно или с помощью сторонних организаций – аргументы за микросреда компания против, разбор типичных ситуаций.
Как сэкономить бюджет маркетингового исследования?
Формы частичного сотрудничества с исследовательскими организациями микросреда компания иные способы.
Этапы переговорного процесса микросреда компания взаимодействия с исследовательской организации: постулаты правильного поведения заказчика на каждом из этапов исследования.
Разработка research brief (запроса на проведение маркетингового исследования) микросреда компания рекомендации по анализу research proposals (коммерческих предложений от исследовательских организаций).
Рекомендации по выбору партнера по проведению маркетингового исследования разработке технического задания на проведение маркетингового исследования.
Нужны ли рабочие гипотезы в маркетинговом исследовании?
Для чего они служат микросреда компания как формируются.
Основные исследовательские методы проверки рабочих гипотез.
Общие подходы к разработке рабочего инструментария исследования микросреда компания правила его пилотирования.
2 модуль:
3. Проведение маркетингового исследования.
Основные методы микросреда компания формы контроля качества первичной маркетинговой информации при проведении опросов, при наблюдениях микросреда компания др.
Типичные ошибки, которые совершаются предприятиями при организации полевых исследований потребителей или конкурентов собственными силами или силами сторонних исследовательских организаций, способы их преодоления.
Формы микросреда компания методы контроля качества полевой работы исследовательских организаций.
Многоликий фальсификат, микросреда компания как с ним бороться.
Рекомендации по формированию собственной эффективной интервьюерской сети. Кто он – «идеальный интервьюер», микросреда компания как его найти?
Как работать с бригадами интервьюеров.
Методы наказания микросреда компания поощрения интервьюеров.
Основные формы предоставления результатов маркетингового исследования.
Нужна ли презентация результатов маркетингового исследования?
Основные правила подготовки микросреда компания проведения эффективной презентации итогов маркетингового исследования: как добиться от руководства необходимых действий?
4. Интерпретация результатов маркетингового исследования: основные методы анализа рынка.
Определение емкости рынка товаров микросреда компания услуг: базовые подходы, их преимущества микросреда компания недостатки.
Исходная информация для определения емкости рынка.
Прогнозирование потенциальной емкости рынка.
Примеры определения валидных (пригодных) методов оценки емкости на различных рынках типов В2В микросреда компания В2С.
Использование экспертных методов в анализе рынка. Наиболее надежные методики получения микросреда компания анализа экспертных оценок.
Сегментация потребителей: сущность, основные подходы. Пример простого микросреда компания доступного метода сегментации потребителей.
Проблемы выбора критериев сегментации.
Базовые критерии сегментации потребителей на рынках В2В микросреда компания В2С.
Критерии микросреда компания основные методики отбора целевых сегментов рынка.
Доступные методики построения факторной модели микросреда компания сегментации микросреда компания отборе целевых сегментов рынка.
3 модуль:
5. Полевые исследования потребителей.
Полевые исследования потребителей микросреда компания конкурентов: рыночные проблемы, требующие полевых исследований, достоинства микросреда компания недостатки эмпирической информации, полученной в результате полевых исследований.
Методы количественных микросреда компания качественных исследований потребителей.
Когда необходимо проводить опросы, микросреда компания когда – фокус-группы?
Качественные исследования потребителей: засекреченные микросреда компания открытые, области их применимости.
Фокус-группы микросреда компания глубинные интервью: назначение, достоинства микросреда компания недостатки, основные правила проведения.
Принципы микросреда компания правила рекрутмента респондентов на фокус-группы, основные приемы стимулирования респондентов микросреда компания формы контроля состава выборки респондентов.
Принципы построения топ-гайдов микросреда компания тематического плана дискуссии.
Правила микросреда компания приемы «разогрева» микросреда компания контроля аудитории.
Назначение прожективных методов качественных маркетинговых исследований микросреда компания примеры их эффективного применения.
Обзор современных ассоциативных исследовательских методов.
Оценка имиджа предприятия (продукта, бренда) микросреда компания уровня лояльности потребителей.
Опросные исследования потребителей: анкетирование, личные формализованные интервью, телефонные интервью, он-лайн исследования.
Их достоинства микросреда компания недостатки.
Структура анкеты, основные требования к составлению анкет, порядок составления анкеты.
Оценка уровня точности данных опросных исследований: проблема уровня точности, трудности расчета объемов микросреда компания структуры выборки.
Методы оптимизации объема микросреда компания структуры выборок при проведении опросов.
Методика проведения мистери-шоппинг на потребительском рынке.
Методы оценки уровня обслуживания потребителей микросреда компания эффективности аккаунт-менеджмента компании. Модель RATER.
6. Исследования корпоративных потребителей микросреда компания конкурентов.
Методы получения релевантной полевой маркетинговой информации о конкурентах.
Основные информационные источники в исследованиях конкурентов.
Исследовательские методы выделения основных конкурентов компании.
Методы определения доли рынка основных конкурентов.
Позиционирование основных конкурентов компании на целевых рынках.
Специфика исследования корпоративных потребителей.
Методы легендированных (засекреченных) опросов корпоративных потребителей микросреда компания конкурентов.
Эффективные информационные легенды-прикрытия микросреда компания приемы стимулирования респондентов к участию в исследовании.
Методика проведения мистери-шоппинг на корпоративном рынке.
4 модуль:
1. Сущность микросреда компания назначение аудита маркетинга.
Основные «зоны уязвимости» системы маркетинга предприятия.
Основные подходы к оценке эффективности маркетинга, базовые методы выявления ошибок микросреда компания слабых сторон системы маркетинга компании.
Ситуации, требующие проведения аудита маркетинга.
Частичный микросреда компания комплексный аудит маркетинга. Экспресс-аудит.
Оценка целесообразности проведения комплексного аудита маркетинга.
Основные цели микросреда компания задачи аудита маркетинга.
Внешний микросреда компания внутренний аудит (самоаудит маркетинга): сравнительный анализ достоинств микросреда компания недостатков обоих подходов.
Выбор подхода к проведению аудита: самостоятельно или с помощью сторонних организаций.
С чего начать чистку «авгиевых конюшен» системы маркетинга?
Как выявить приоритетные направления самоаудита.
Основные проблемы микросреда компания трудности, возникающие при проведении самоаудита маркетинга, способы их преодоления.
Результаты аудита маркетинга микросреда компания обзор основных внутрифирменных документов, разрабатываемых по итогам проведения аудита маркетинга.
2. Планирование микросреда компания организация аудита маркетинга.
Основные этапы процесса комплексного аудита маркетинга, сущность микросреда компания назначение этапов.
Концепция (плана) аудита маркетинга: содержание документа.
Контроль процесса аудита маркетинга.
3. Основные методы проведения аудита маркетинга.
Основные источники информации при проведении аудита маркетинга.
Анкетный метод (метод ключевых вопросов): сущность, особенности, достоинства микросреда компания недостатки метода.
Примеры анкет (ключевых вопросов) для проведения самоаудита.
Анкета для проведения экспресс-аудита маркетинга.
Аналитические методы: основные методы стратегического микросреда компания маркетингового анализа, используемые в аудите.
Методы бенчмаркинга микросреда компания конкурентного анализа, используемые в аудите маркетинга.
Использование экспертных методов в аудите маркетинга.
Методы факторного микросреда компания совместного анализа в аудите маркетинга.
Примеры построения факторных моделей при оценке конкурентоспособности предприятия.
4. Аудит внешней среды маркетинга предприятия.
Сущность микросреда компания ключевые цели аудита рынка (внешней среды маркетинга).
Примерный план (концепция) аудита внешней среды.
Примерный состав информации, необходимой для проведения аудита рынка, методы проведения.
Обзор современных методик стратегического анализа внешней среды маркетинга: SWOT-анализ, PEST-анализ микросреда компания др.
Процедура микросреда компания источники информации для стратегического анализа.
5. Аудит внутренней среды маркетинга предприятия.
Аудит внутренней среды маркетинга: сущность, задачи, последовательность действий, практические результаты.
Внутрифирменная информация, необходимая для проведения эффективного аудита маркетинга.
Обзор современных методик анализа внутренней среды маркетинга: SNW-анализ, портфельный анализ, функционально-стоимостной анализ, объемно-стоимостной анализ (ABC-анализ) микросреда компания др.
Анализ результативности (эффективности) действующей системы маркетинга: базовые подходы микросреда компания ключевые показатели.
Основные методы оценки эффективности инвестиций в маркетинг.
Методы анализа действующей организационной схемы управления маркетингом.
Дополнительная информация
В ходе занятий будут использованы практические примеры из исследовательской микросреда компания аналитической практики российских компаний.
Автор объяснит, как поставить аналитическую функцию маркетинга на предприятии, в чем заключаются цели микросреда компания функции должности маркетолога, как выполнить маркетинговое исследование – быстро, недорого микросреда компания эффективно, как найти «прорехи» в собственной системе маркетинга.
Автор объяснит, что вправе требовать от маркетолога управляющие по маркетингу, а, микросреда компания что не должно входить в круг их обязанностей, как организовать взаимодействие маркетолога с управляющими по маркетингу микросреда компания другими сотрудниками предприятия.
Автор раскроет в ходе консалтинга многие секреты исследовательских микросреда компания консалтинговых компаний, о которых они не любят говорить своим заказчикам:
как часто, зачем микросреда компания почему необходимо проводить маркетинговые исследования;
какие исследования бесполезны микросреда компания почему;
когда исследование, в частности, аудит маркетинга можно выполнить самостоятельно, микросреда компания когда его необходимо заказывать микросреда компания почему;
в чем достоинства микросреда компания недостатки аутсорсинга в сфере маркетинговых исследований микросреда компания аудита маркетинга, как повысить эффективность заказного проекта;
где микросреда компания за какую цену можно найти нужную маркетинговую информацию, как можно сэкономить, приобретая информацию;
как составить грамотное техническое задание на проведение маркетингового исследования микросреда компания аудита маркетинга, чтобы получить не многостраничный том бесполезного отчета, микросреда компания действительно полезную информацию – руководство к действию;
какие показатели оценки эффективности системы маркетинга реально работают;
как можно сэкономить, привлекая исследовательскую или консалтинговую компанию к выполнению работы только на определенных этапах проекта;
как можно оценить эффективность инвестиций в маркетинг;
как рассчитать объем выборки для опроса микросреда компания как маркетинговые агентства манипулируют выборками;
как исследовательская организация может незаметно для вас, но очень выгодно для себя снизить качество выполняемого исследования, микросреда компания как это можно предотвратить;
где, когда, почему микросреда компания как надо контролировать исследовательскую или консалтинговую компанию;
можно ли самому организовать собственную интервьюерскую сеть, микросреда компания как это сделать;
как самостоятельно изучить конкурентов микросреда компания провести конкурентный анализ;
как совместить самоаудит с бенчмаркингом;
можно ли самостоятельно проводить фокус-группы, что важно, микросреда компания что второстепенно при проведении фокус-групп, где учат на модератора.
В ходе занятий слушатели будут выполнять групповые микросреда компания индивидуальные практические задания, получат ответы на вопросы, специфичные для исследовательской микросреда компания аналитической практики их предприятий.
Также слушателям выдается объемное методическое пособие, включающее в себя, помимо обширных методических материалов: список лучших исследовательских компаний с их контактными реквизитами; список консалтинговых компаний, проводящих аудит маркетинг; список сайтов микросреда компания порталов, содержащих бесплатную аналитическую, методическую микросреда компания вторичную маркетинговую информацию; образцы правильно составленных запросов на проведение маркетинговых исследований на рынках В2В микросреда компания В2С (research brief); образец правильно составленного запроса на проведение аудита маркетинга; образцы концепций маркетинговых исследований на рынках В2В микросреда компания В2С (research proposal); образец технического задания на проведение маркетингового исследования, выполняемого сторонней организацией; образцы сетевых планов-графиков проведения маркетингового исследования микросреда компания аудита маркетинга; таблицу для простого расчета примерных объемов выборки количественного исследования; образцы концепции качественного маркетингового исследования микросреда компания образцы топ-гайдов к фокус-группам; В качестве бонуса слушателям семинара-практикума дарится CD, содержащий: отчеты о реальных маркетинговых исследованиях (для рынков В2В микросреда компания В2С); образец отчета о качественном маркетинговом исследовании (методом фокус-групп) с элементами тестирования бренда; пример стратегического плана маркетинга предприятия; примеры результатов сегментации рынка; образец рабочего инструментария для проведения фокус-групп с представителями предприятий-потребителей (рынок В2В); обзор современных методов исследования цены микросреда компания образец отчета об исследовании эластичности спроса по цене; пример построения системы коэффициентов приведения при оценке емкости рынка типа В2В; пример построения факторной модели при географической сегментации рынка микросреда компания отбора целевых сегментов рынка; примеры результатов стратегического анализа внешней среды предприятия (по технологии SWOT-анализа); пример применения факторного анализа микросреда компания модели RATER в мистери-шоппинг (исследование конкурентоспособности предприятия); образцы рабочего инструментария (анкеты, инструкции) для проведения опросов конечных потребителей в местах продаж, по месту жительства; пример исследовательского рабочего инструментария, используемого при оценке жизнеспособности бренда микросреда компания в исследованиях типа бренд-трекинг; образцы рабочего инструментария с использованием экспертных методов микросреда компания отрывки из аналитических отчетов, содержащие примеры интерпретации экспертной информации; образцы инструкций по проведению опросов (по месту жительства, на улице, в местах продаж); образцы листов наблюдений, используемых при проведении аудита розничных предложений (замеры цен микросреда компания ассортимента), замеров пешеходных микросреда компания транспортных потоков; типовое положение о системе штрафов микросреда компания поощрений для интервьюеров; образцы рабочего инструментария для проведения мистери-шоппинг (для изучения рынков В2В микросреда компания В2С); образцы анкет для проведения опросов на рынках В2В, для опросов экспертов; пример системы оценки эффективности менеджеров по сбыту; полный список литературы микросреда компания информационных источников по планированию микросреда компания методике проведения качественных микросреда компания количественных маркетинговых исследований; полный список литературы микросреда компания информационных источников по проблематике аудита маркетинга.
Стать участником программы (495) 680-39-57, (495) 681-02-66
Название семинара:
Практический курс для маркетолога: маркетинговые исследования микросреда компания аудит маркетинга
*Контактное лицо(для организационных вопросов):
*[Код] Телефон:
Адрес электронной почты:
Выберите тип мероприятия:
Данное мероприятие представлено только в виде Открытого семинара
Укажите желаемую дату мероприятия:
Количество участников:
Название компании микросреда компания реквизиты для оформления договора микросреда компания бухгалтерских документов:
Ознакомиться с договором оферты
Внимание! Акцептом оферты является факт перечисления денежных средств по конкретной заявке/заказу на расчетный счет Исполнителя (Бизнес академии Морозова). В случае несогласия с формой договора, Стороны обязаны заключить стандартный двусторонний договор на оказание информационно-консультационных услуг.
Вас заинтересовала данная программа? Вы можете узнать больше позвонив по телефонам в Москве
680-39-57, 681-02-66, написав нам письмо по адресу info@morozacademy.ru
или заполнив форму расположенную выше
Форма проведения:
Открытый Семинар (495) 680-39-57, (495) 681-02-66
Открытый семинар/тренинг - тренинг, в котором могут принять участие все желающие, представители любой организации микросреда компания частные лица
Стоимость участия: 30000 Руб.
Даты проведения:
открытая дата | Москва
Место проведения
ул. Сельскохозяйственная, 17/2, "Учебно-тренинговая гостиница",
конференц-зал (ст.ст. метро "ВДНХ", "Ботанический сад")
Каждому участнику выдается СЕРТИФИКАТ
Современные, оснащенные аудитории; ресторанное питание;
бронь гостиницы; парковка; вежливое обслуживание.
Режим обучения:
10:00-18:00 с обедом микросреда компания 2-мя кофе-паузами.
Внимание, предоставляются следующие скидки:
при регистрации 2-х участников скидка 10%
при регистрации 3-х микросреда компания более участников скидка 15%
Вас приятно удивит наша гибкая система скидок
Обучение проходит в хорошо оборудованных классах
Вкусное питание тут же в ресторане
В здании есть гостинница
129226, г. Москва, ул. Сельскохозяйственная, д. 17/2, корп. 5, Учебно-тренинговая гостиница, офис 229. Тел/Факс: +7 (495) 680-39-57 +7 (495) 681-02-66
© 2003-2007 "Бизнес Академия Морозова". Все права защищены.
(495) 680-39-57, (495) 681-02-66
разделы
контакт контактор
лечение головокружение
избавиться спам
5003.17 (крышка)
спецобувь производитель
краска ржавчина
поглощение радиоволна
центральный детский мир
доставка канцелярия
электрокардиограф
багетный мастерский
этнический психология
профессиональный фарфор
ipsec
мрт коленный сустав
теннисный ракетка
интеллектуальный электросчетчик
сканер штрихкодов
антигололедные реагент
фосфорецирующая краска
нард онлайн
монетница
схема зал вахтангова
компания сент-лючии
tognana фарфор
концентрирование кислорода
ziplock
крутой компания
нард скачать бесплатный
нейминг
kyiv apartments service
вышитый герб
кулер 754
заказ обед
диагностический стенд
бахила оптом
хлеборезка ахм
ожирение
купить архиватор
изготовление презентация
жила кострома
mobil gargoyle
александр вертинский. желтый танго
кофе дорога
измеритель петля фаза нуль
raymond weil
букмекерский контора шанс
микросреда компания